文| 東方芙昕

編輯 | 東方芙昕

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喜馬拉雅山脈腳下的一場(chǎng)煙花秀，讓藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)和戶外品牌始祖鳥(niǎo)陷入輿論漩渦。

此前，雙方合作的“升龍”煙花項(xiàng)目因選址生態(tài)脆弱的雪山，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)環(huán)境破壞的質(zhì)疑，村民受驚、專家批評(píng)、官媒痛批接連而至。

如今事件有了新動(dòng)向：馬玉村已啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)清理工作，始祖鳥(niǎo)母公司的股價(jià)卻應(yīng)聲大跌，市值蒸發(fā)超150億元人民幣。

這場(chǎng)看似光鮮的藝術(shù)與商業(yè)合作，為何最終落得環(huán)境受擾、企業(yè)受損的局面？村里的清理能否徹底消除煙花殘留的影響，始祖鳥(niǎo)又該如何挽回消費(fèi)者信任與流失的市值？

背后的爭(zhēng)議

近日在西藏江孜熱龍一帶的喜馬拉雅山山脈上空，一場(chǎng)名為《升龍》的煙花秀震撼登場(chǎng)。

鏡頭中，五彩煙花沿著山脊次第綻放，視覺(jué)效果極具沖擊力。

這一項(xiàng)目由戶外品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)共同打造，本意是一次藝術(shù)創(chuàng)新嘗試。

然而這場(chǎng)活動(dòng)真正引發(fā)關(guān)注的并非絢爛場(chǎng)景，而是選址問(wèn)題。

眾所周知，青藏高原是世界上最脆弱的生態(tài)區(qū)域之一，而煙花燃放地點(diǎn)正處在這一敏感帶上，網(wǎng)友們很快就提出了擔(dān)憂：如此操作會(huì)不會(huì)破壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境？

距離燃放點(diǎn)不足一公里的馬玉村村民對(duì)此深有體會(huì)，他們透露煙花場(chǎng)地旁就是國(guó)道，山腳下原是牧民放牛的草地。

為了活動(dòng)，有人事先用無(wú)人機(jī)驅(qū)散了牛群，還借走了牧民的帳篷。

燃放當(dāng)晚的巨大爆炸聲驚動(dòng)了村民，久久不散的煙火氣味也讓大家心里發(fā)慌。

長(zhǎng)期生活在這里的人們最清楚，這片土地和草場(chǎng)承載著幾代人的生計(jì)，若生態(tài)受損，后果難以想象。

專家們也公開(kāi)表達(dá)了憂慮，植物學(xué)學(xué)者指出，盡管燃放區(qū)并未劃入生態(tài)紅線，但海拔超過(guò)4500米的高山草甸極其脆弱，承受不起人為干擾。

另一位研究人員補(bǔ)充道，主辦方宣稱的“可降解材料”在高原氣候下未必能有效分解，煙花中的化學(xué)殘留可能對(duì)土壤、水源以及動(dòng)植物帶來(lái)長(zhǎng)久影響，這類(lèi)隱患并非短時(shí)間能夠消除，還需要持續(xù)監(jiān)測(cè)。

面對(duì)質(zhì)疑，主辦方回應(yīng)稱，煙花使用了環(huán)保材料，排放標(biāo)準(zhǔn)合法合規(guī)，同時(shí)進(jìn)行了動(dòng)物轉(zhuǎn)移和后續(xù)清理。

但這些解釋并沒(méi)有打消公眾疑慮，畢竟青藏高原的生態(tài)系統(tǒng)極為特殊和不可替代，每一片草甸、每一種生靈都至關(guān)重要。

人們認(rèn)為，再宏大的藝術(shù)創(chuàng)意，也不該以可能傷害環(huán)境為代價(jià)。

各方回應(yīng)，難平公眾怒火

事件引發(fā)的風(fēng)波愈演愈烈，涉事方的回應(yīng)也一波三折。

最初始祖鳥(niǎo)方面僅表示所用材料符合規(guī)定，并強(qiáng)調(diào)已采取環(huán)保措施；蔡國(guó)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)則沒(méi)有由他本人出面，而是簡(jiǎn)單提到使用了環(huán)保材料。

記者詢問(wèn)煙花火藥可能對(duì)當(dāng)?shù)貏?dòng)植物造成的影響時(shí)，工作人員竟表示“不了解情況”。

更讓公眾憤慨的是，事件剛爆發(fā)時(shí)，始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)不僅未能及時(shí)正面回應(yīng)，還選擇刪除了相關(guān)的宣傳視頻，這一舉動(dòng)無(wú)疑加劇了輿論的不滿。

輿論的火焰在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)愈加旺盛，直到事件發(fā)酵了一整天后，蔡國(guó)強(qiáng)本人才終于站出來(lái)道歉，表示愿意配合調(diào)查，并承諾采取補(bǔ)救措施。

始祖鳥(niǎo)也發(fā)布了致歉信，承諾將重新評(píng)估環(huán)境影響，邀請(qǐng)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，還表示將推進(jìn)環(huán)保計(jì)劃，以彌補(bǔ)此次事件的影響。

然而細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，始祖鳥(niǎo)的道歉言辭出現(xiàn)了“雙重標(biāo)準(zhǔn)”。

在國(guó)內(nèi)，始祖鳥(niǎo)承諾尊重自然、推進(jìn)環(huán)保，但在國(guó)際平臺(tái)上，卻轉(zhuǎn)變了說(shuō)法，表示此次事件與品牌價(jià)值觀不符，且將與蔡國(guó)強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的合作關(guān)系由“攜手”改為“贊助”，明顯是在推卸責(zé)任。

這種態(tài)度讓不少網(wǎng)友感到失望，也未能獲得公眾的原諒。

最終當(dāng)?shù)卣�府介入了此事�?span style="font-weight: 700; border: 0px; margin: 0px; padding: 0px;">日喀則市委和市政府通過(guò)“云端珠峰”公眾號(hào)發(fā)布通報(bào)，表示已成立專門(mén)的調(diào)查小組，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，并承諾將依法處理。

此舉讓不少關(guān)注此事的人看到了些許解決問(wèn)題的希望。

過(guò)往爭(zhēng)議，品牌困境凸顯

其實(shí)蔡國(guó)強(qiáng)之前的項(xiàng)目就有不少爭(zhēng)議，早在上世紀(jì)80年代末，他就畫(huà)了《升龍》的草圖，后來(lái)向法國(guó)、日本申請(qǐng)舉辦，都被拒絕了，日本直接說(shuō)會(huì)影響環(huán)境、威脅火山灰安全。

他那出名的《天梯》項(xiàng)目也不順利，在英國(guó)因暴雨延遲，上海、洛杉磯申請(qǐng)都沒(méi)通過(guò)，最后還是在家鄉(xiāng)泉州才辦成。

還有1993年他在國(guó)內(nèi)搞的“延長(zhǎng)長(zhǎng)城一萬(wàn)米”煙花項(xiàng)目，用了幾百噸火藥，可燃放后的殘留物怎么處理，從來(lái)沒(méi)對(duì)外說(shuō)過(guò)。

2024年在泉州的“紅帆”無(wú)人機(jī)煙花表演，好多無(wú)人機(jī)受干擾掉了下來(lái)，這些無(wú)人機(jī)和里面的鋰電池對(duì)環(huán)境有沒(méi)有影響，也沒(méi)個(gè)說(shuō)法。

再看始祖鳥(niǎo)，這幾年在國(guó)內(nèi)挺火，可質(zhì)量問(wèn)題一直沒(méi)斷過(guò)，有消費(fèi)者反映鞋子開(kāi)膠、外套起球、LOGO脫落，黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于它的投訴都有三千多條。

放煙花引火燒身，始祖鳥(niǎo)母公司股價(jià)大跌，市值蒸發(fā)150億元 2025-09-22 19:03·每日經(jīng)濟(jì)新聞

更讓人不放心的是，部分產(chǎn)品被指含有害物質(zhì)，而且國(guó)內(nèi)外官網(wǎng)標(biāo)注還不一樣，這明顯是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任。

市場(chǎng)表現(xiàn)上，始祖鳥(niǎo)所在的技術(shù)類(lèi)服裝部門(mén)，收入增速已經(jīng)連續(xù)三年下滑，2025年二季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也降了。

之前搶著買(mǎi)的黑色beta硬殼，現(xiàn)在線上線下都有貨，說(shuō)明大家沒(méi)那么追捧了。

這次煙花事件更是讓始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育遭了重，9月22日美股盤(pán)前，股價(jià)一下子跌了超11%，總市值蒸發(fā)了21.5億美元，差不多是153億人民幣，對(duì)公司來(lái)說(shuō)可是不小的打擊。

為了應(yīng)對(duì)困境，始祖鳥(niǎo)也做了調(diào)整，換了大中華區(qū)總裁，還成立了獨(dú)立鞋履部門(mén)想開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，可新出的鞋子還是有開(kāi)膠、磨腳的問(wèn)題，轉(zhuǎn)型之路并不好走。

后續(xù)處理

這次事件不光是始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)的事，更給整個(gè)戶外行業(yè)提了個(gè)醒。

人民日?qǐng)?bào)這些官媒都出來(lái)批評(píng)，說(shuō)他們不敬畏自然，光道歉沒(méi)用，還特別指出“轉(zhuǎn)移小動(dòng)物”這招效果可疑，沒(méi)法保證小動(dòng)物回去后不受影響。

戶外品牌本來(lái)就該倡導(dǎo)保護(hù)自然，可這次在喜馬拉雅放煙花，跟這個(gè)理念完全反著來(lái)，要是只想著賺錢(qián)、搞營(yíng)銷(xiāo)，不真刀真槍地做環(huán)保，早晚會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

對(duì)始祖鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最大的難題就是挽回形象、贏回信任。

怎么在賺錢(qián)和環(huán)保之間找平衡，怎么提升產(chǎn)品質(zhì)量，怎么讓大家再相信它的專業(yè)度，都是要解決的問(wèn)題，要是這些問(wèn)題搞不定，在戶外市場(chǎng)里想站穩(wěn)腳跟就難了。

當(dāng)?shù)氐那謇砉ぷ饕呀?jīng)開(kāi)始了，旅行社工作人員說(shuō)，村里正在收拾現(xiàn)場(chǎng)，馬玉村的徒步路線暫時(shí)關(guān)了，可能下周開(kāi)放。

鄉(xiāng)政府也組織村民幫忙查看，目前只發(fā)現(xiàn)些小垃圾，大家都想把這里恢復(fù)成原來(lái)的樣子。

旅行社知情人士披露始祖鳥(niǎo)煙花燃放地處置后續(xù)：村里開(kāi)始清理 2025-09-22 22:07·南方都市報(bào)

雖然現(xiàn)在還不知道調(diào)查結(jié)果會(huì)怎樣，但這件事讓所有人都明白，生態(tài)脆弱的地方經(jīng)不起折騰，保護(hù)自然不是喊口號(hào)，得實(shí)實(shí)在在去做。

結(jié)語(yǔ)

蔡國(guó)強(qiáng)與始祖鳥(niǎo)的雪山煙花事件，從最初的藝術(shù)爭(zhēng)議演變?yōu)樯鷳B(tài)擔(dān)憂與商業(yè)危機(jī)，如今村里的清理工作雖已啟動(dòng)，卻難掩事件留下的影響。

那些被驚擾的村民、待評(píng)估的生態(tài)痕跡，都在提醒著藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)活動(dòng)不能脫離對(duì)自然的敬畏。

始祖鳥(niǎo)母公司蒸發(fā)的150億元市值，不僅是市場(chǎng)對(duì)此次事件的直接反饋，更是消費(fèi)者對(duì)品牌信任的流失。

后續(xù)無(wú)論調(diào)查結(jié)果如何，這場(chǎng)風(fēng)波都該成為行業(yè)的一面鏡子，戶外品牌需真正踐行環(huán)保理念，藝術(shù)家創(chuàng)作亦要守住生態(tài)底線，唯有如此，才能避免類(lèi)似的爭(zhēng)議再度上演。