[藝壇奇聞] 故宮創(chuàng)新72變之路超級IP的出奇制勝之法

熱3 已有 3115 次閱讀 2019-02-21 12:56

近日，從最新熱播的綜藝節(jié)目——《上新了，故宮》到首款國寶彩妝——六色故宮口紅的熱銷，故宮人再次引發(fā)了一場關于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的頭腦革命。

提起故宮，大家想到的可能不僅僅是氣勢恢宏的皇家建筑群和充滿傳說的國寶級文物，更多的則是近年來一直在網(wǎng)紅界“霸屏”的故宮文創(chuàng)。

在媒體和公眾的熱議中，總有一個疑問回蕩在大家的心頭，那就是故宮文創(chuàng)72變，為何總能招招新奇?

思變：

一步步實現(xiàn)“把故宮帶回家”的夢想

從莊嚴肅穆的紫禁城到俏皮賣萌的故宮淘寶，這巨大的轉(zhuǎn)變源自一次思想火花碰撞。2013年，臺北故宮推出了一款康熙朱批“朕知道了”的紙膠帶，一時間在互聯(lián)網(wǎng)上被網(wǎng)友瘋傳、討論，并受到兩岸同胞的熱捧，不到月底1千多份就銷售一空。

其實，早在2008年故宮博物院就成立故宮文化創(chuàng)意中心，由于當時拘謹于嚴肅正經(jīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品定位的高冷路線，設計出來的產(chǎn)品老套死板，消費者對此既不感興趣也不買賬，不但品種類型少、銷量也很不理想，年銷售收入1.5億元左右。

臺北故宮文創(chuàng)之火，不僅點亮了不溫不火的文創(chuàng)市場，也碰撞出了北京故宮博物院院長單霽翔的思想火花：文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以更好地傳播故宮文化，擴大公眾普及度，還具有不可估量的龐大市場。故宮博物絕不能固步自封、守正不前！

善思者思變，創(chuàng)新者謀新。

為讓故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從簡單文化商品開發(fā)向真正意義上文化創(chuàng)意研發(fā)轉(zhuǎn)變，搭建起一個屬于自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖和堅守IP價值與開放互動的產(chǎn)業(yè)鏈，北京故宮博物院開始一場史無前例的自我革命。

2013年8月，北京故宮博物院第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦了一次聲勢浩大的“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設計大賽。

也正是基于2013年這場守正創(chuàng)新的自我革命和開放發(fā)展的理念，北京故宮開始密集地推出一波又一波文創(chuàng)產(chǎn)品，招攬了一批又一批創(chuàng)意人才。

此后，從北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌系列產(chǎn)品，再到VR版的《清宮美人圖》，這些“萌萌噠”的創(chuàng)意設計正在消弭曾經(jīng)橫亙在博物館與民眾之間的鴻溝。由此北京故宮也迎來了真正屬自己的文創(chuàng)春天。

在隨后的幾年里，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮，600歲的故宮，開始和騰訊、阿里巴巴、鳳凰這樣的大公司合作，故宮的巨大影響力正在以“超級IP”的方式呈現(xiàn)給全世界。

接著那個你熟悉的“故宮淘寶”微信公眾號和微博，也用一種又萌又機智的方式走進大眾視野，第一個iPad應用《胤禛美人圖》正式上線。據(jù)悉，2015年，故宮在紀念品、圖書、授權(quán)和數(shù)字產(chǎn)品上的收入，達到了驚人的10個億。

星星之火可以燎原，創(chuàng)意的空間充滿了想象。北京故宮人用10年多的時間完成了一個歷史性的超越，一步步實現(xiàn)著“把故宮帶回家”的夢想！！

應變：

構(gòu)建起一個鮮活的“網(wǎng)上故宮”

互聯(lián)網(wǎng)時代,注定一個充滿傳奇的時代。因為它是一張無所不在、無所不能的巨網(wǎng)。每每“故宮上新”總有人一邊看著微信一邊感嘆：北京故宮文創(chuàng)怎么又火熱了？正如業(yè)內(nèi)專家所言：故宮之所以火，不只是創(chuàng)意好，關鍵的是還有一張無所不能的巨網(wǎng)！

俗話說得好，再好產(chǎn)品也需要巧吆喝，打造一個成功的品牌離不開合適的營銷推廣策略。故宮人不僅僅懂得如何去創(chuàng)新，更懂得如何去吆喝，而吆喝地不用嗓子就能達到人人皆知。這就是一種最高的境界！

2016年6月29日，故宮博物院與阿里巴巴(中國)有限公司戰(zhàn)略合作簽約儀式暨故宮博物院官方旗艦店上線

2016年，故宮先后與阿里巴巴、騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭達成合作。之所以選擇這兩大巨頭，其中大有學問。與阿里方面合作看中的是網(wǎng)絡銷售平臺這張大網(wǎng)，能過與阿里共建文創(chuàng)產(chǎn)品銷售平臺，可讓產(chǎn)品賣得更好。而和騰訊的合作，故宮則看重QQ與微信龐大的用戶群，可在宣傳營銷中吸引更多的鐵桿“宮粉”，讓所有的宮粉變成宣傳員和推銷員，如此廣而告知可謂“無網(wǎng)不勝”！

其實，早在2014年，故宮官方就推出了三款app：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app極具趣味，吸引了眾多用戶的關注。除了實體的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮在網(wǎng)絡上也陸續(xù)“打”開了宮門，開發(fā)出了各類App：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……這些APP都蟬聯(lián)AppStore精選榜單。

清代皇帝服飾APP界面

正是償?shù)搅司W(wǎng)絡的甜頭，故宮才變得自信滿滿。2016年9月，故宮博物院還和鳳凰領客文化達成戰(zhàn)略合作，雙方就如何充分應用故宮具有豐富歷史背景、文化故事的館藏進行創(chuàng)意合作形成共識，借助增強現(xiàn)實技術(AR)、互動沉浸技術(MR)等科技手段，將故宮珍藏國寶開發(fā)為可體驗、可傳播的藝術形式，助力中華文化傳承。如今，故宮也做到了！

互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的傳播方式，讓故宮多元的合作方式更加靈活。2017年5月18日，全新的故宮中文網(wǎng)站正式開通。網(wǎng)站在內(nèi)容架構(gòu)上分為導覽、展覽、教育、文創(chuàng)等板塊，觀眾查找信息更加方便快捷，數(shù)萬張高清文物影像讓喜愛故宮藏品的觀眾大飽眼福。憑借精良的制作內(nèi)容，其半年訪問量便高達560萬（截止發(fā)稿為3267萬余）。

綜上所述，故宮文創(chuàng)之所以能在起步較晚的情況下后來居上，都是得益于互聯(lián)網(wǎng)的助推。它不僅讓對文物感興趣的年輕人可以直接接觸到故宮文物，更重要是打開了文物資源利用方式的“腦洞”，讓故宮豐厚的文化資源真正地融入到了人們的生活。今天，一個鮮活的“網(wǎng)上故宮”正在崛起！

會變：

在“守正創(chuàng)新”中不斷開拓前行

時至年終歲尾，盡管各地寒潮來襲，依然阻擋不住故宮文創(chuàng)持續(xù)火熱的勁頭！近期，正當人們還沉浸在故宮博物院聯(lián)合北京電視臺推出《上新了·故宮》的節(jié)目故事中，由故宮博物院聯(lián)合國貨“潤百顏”共同推出的“故宮口紅”，以猝不及防之勢再次席卷而來，一時間“尖叫之聲”如熱浪翻涌。

“簡直是美爆了！”“那顏值真不是蓋的！”“嗚嗚，搶光了！”12月9日晚，北京故宮博物院文化創(chuàng)意館正式推出首款彩妝——六色故宮口紅，瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)。僅僅過去一晚，“朗窯紅”色號已經(jīng)售罄。

由于“限量銷售”，更是讓廣大“宮粉”和萌妹們唉嘆不已。

讓中華優(yōu)秀文化在唇間綻放，如此創(chuàng)意無人可及。這6支口紅外觀均從后妃服飾與繡品上汲取靈感，以黑、白、赤、青、黃五色體系結(jié)合“宮廷藍”為底色，上方由仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“領銜出演”，下方飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、菊花、四季花籃等吉祥圖案。

在口紅遍地撞衫撞色的今天，這款“國寶口紅”讓你從包里拿出它的那一刻，便成為全場焦點。

不僅僅是在唇間，在頭上、臉上、手上、身上，在指間、腕間、胸前、耳端，凡事人們享受美好生活需要的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院皆能夠替大家想到，并創(chuàng)造出讓你不能自拔的文創(chuàng)產(chǎn)品出來。

比如，和百雀羚合作的這款化妝品，在設計、工藝上無不體現(xiàn)文化之美。再如《上新了，故宮》中，由鄧倫、周一圍、王麗坤聯(lián)合設計師共同打造的“中國風”的睡衣，一經(jīng)播出就爆紅網(wǎng)絡。

宜融則融，能融盡融。故宮在自我創(chuàng)新推出文創(chuàng)產(chǎn)品，還聯(lián)合其他品牌共同合作開發(fā)新產(chǎn)品，如時尚芭莎與故宮文化珠寶的合作；和稻香村合作，端午推出五毒小餅，中秋推出宋徽宗畫作元素的月餅；暑期，故宮文化中心又和農(nóng)夫山泉聯(lián)合出品了“故宮瓶”。