近日，在由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅果短劇主辦的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)“千行百業(yè)入劇來(lái)：微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新論壇”上，抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)明確表態(tài)，精品化是短劇行業(yè)升級(jí)蝶變的必由之路。近年來(lái)，微短劇跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，從內(nèi)容消費(fèi)賽道逐漸延伸為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化傳播的內(nèi)容載體。

行業(yè)的旺盛發(fā)展吸引了不少傳統(tǒng)影視人入局，更是為許多新人導(dǎo)演和演員提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，更是惠及了包括產(chǎn)業(yè)上下游的IP衍生開(kāi)發(fā)、影視基地等環(huán)節(jié)。微短劇正以其靈活的“小體量”連接起千行百業(yè)，在市場(chǎng)上發(fā)揮出“大價(jià)值”。

跨界文旅、航天、普法，平臺(tái)和地方共贏

過(guò)去一年，微短劇的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，免費(fèi)短劇逐漸成為了市場(chǎng)主流。商業(yè)模式的改變也直接對(duì)微短劇內(nèi)容創(chuàng)作方式產(chǎn)生了影響。張輔評(píng)在論壇上提到，紅果短劇實(shí)行內(nèi)容免費(fèi) +廣告分發(fā)的模式，創(chuàng)作方可直接與平臺(tái)分賬。

這一模式提升了行業(yè)吸引力，擴(kuò)大了用戶基本盤，降低了投流成本，成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α�區(qū)別于傳統(tǒng)的付費(fèi)模式，免費(fèi)模式通過(guò)分賬機(jī)制，為廣大合作方帶來(lái)了創(chuàng)作信心與可觀收益。同時(shí)，也延長(zhǎng)了短劇的生命周期，助力微短劇從拼流量進(jìn)入拼內(nèi)容的嶄新時(shí)代。

南都記者了解到，目前紅果短劇的廣告分賬模式為行業(yè)提供了大筆內(nèi)容預(yù)算，其每月分賬已超四億元，保底加超出保底持續(xù)分成的模式讓制作方能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)作，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量。

而微短劇內(nèi)容的創(chuàng)新，在當(dāng)下正通過(guò)更多的 “微短劇 +”的跨界融合在體現(xiàn)。論壇上，張輔評(píng)提到了最近在紅果平臺(tái)上大火的四川方言劇《家里家外》，他表示： “這部作品的火爆出圈為短劇產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)、出品方與地方文旅打造出全新的共贏范本，開(kāi)拓出一條多方受益的發(fā)展新路徑。 ”

對(duì)于這部爆款劇，紅果短劇總編輯樂(lè)力在圓桌交流環(huán)節(jié)表示： “這部作品把四川夫妻家長(zhǎng)里短的事，把九十年代整個(gè)經(jīng)濟(jì)文化的變遷，用三個(gè)小時(shí)的時(shí)間做了很好的呈現(xiàn)。非常能體現(xiàn)微短劇跟千行百業(yè)、跟文旅的結(jié)合，也是在這個(gè)領(lǐng)域里面的一個(gè)標(biāo)桿作品。 ”

其實(shí)回溯微短劇行業(yè)的發(fā)展歷程，紅果短劇很早就開(kāi)始在 “微短劇 +文旅 ”這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行投入，去年與國(guó)家圖書館和央視頻做的《重回永樂(lè)大典》就是以文旅為切入點(diǎn)探討國(guó)圖和古籍保護(hù)。

樂(lè)力透露，今年除了文旅方向，還將在普法微短劇方向做投入， “我們跟某機(jī)構(gòu)有一部《法官的榮耀》，還會(huì)跟法制出版社聯(lián)合出一部《邊界》，這些都是以案件為主體，以破案為切入點(diǎn)，來(lái)響應(yīng)微短劇普法的內(nèi)容。上個(gè)月我們已經(jīng)和中國(guó)航天局溝通過(guò)，將以微短劇的形式記錄航天領(lǐng)域的優(yōu)秀前輩。 ”

紅果短劇總編輯樂(lè)力

而像完美世界這樣深耕影視和游戲領(lǐng)域多年的，手握不少 IP可以遷移到微短劇中聯(lián)合開(kāi)發(fā)。完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視負(fù)責(zé)人曾映雪表示： “正是因?yàn)槲覀冊(cè)谟螒蚝陀耙暽罡�多年，所以�?chǔ)備了一批人才，包括導(dǎo)演、編劇、制作人等。另一方面，我們有三百多個(gè)影視作品，以長(zhǎng)劇集為主，而這些 IP可以在微短劇上聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。我們?cè)谛袠I(yè)當(dāng)中多年，因此能精準(zhǔn)定位資源在哪，像找演員、找創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就會(huì)變得更加容易。 ”

她透露，微短劇已成為公司精品多元戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。通過(guò) IP改編和技術(shù)賦能，他們正著力打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動(dòng)微短劇從現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。

反哺IP開(kāi)發(fā)和豎屏拍攝基地建設(shè)，完善全產(chǎn)業(yè)鏈

誠(chéng)然，從劇本創(chuàng)作、拍攝制作，到平臺(tái)分發(fā)、 IP 衍生開(kāi)發(fā)，再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動(dòng)，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)，各環(huán)節(jié)如齒輪般環(huán)環(huán)相扣，共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

短劇制作方代表、北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司 CEO鄭安迪指出，過(guò)去一年，微短劇市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)為影視行業(yè)創(chuàng)造了大量工作機(jī)會(huì)，已成為就業(yè)藍(lán)海和內(nèi)容創(chuàng)新的試驗(yàn)田。

“我初步統(tǒng)計(jì)了一下，以 2024年為例，行業(yè)大概產(chǎn)出了 3萬(wàn)多部的微短劇，以微短劇劇組的規(guī)格來(lái)算，一部劇從演員到所有工作人員平均有 20來(lái)個(gè)人，這意味著微短劇行業(yè)全年會(huì)提供約 60萬(wàn)人次的就業(yè)機(jī)會(huì)。 ”

另外，鄭安迪談到，她在今年最大的感受就是微短劇行業(yè)對(duì)下游制作端拍攝基地的帶動(dòng)作用。 “以往我們?cè)谟懻撻L(zhǎng)劇集的時(shí)候，影視基地只有為數(shù)不多的那么幾個(gè)，基本上是通過(guò)大的劇組在這邊重新美術(shù)制景之后帶來(lái)的。微短劇的興起讓各省市都有了豎屏的拍攝基地，促使下游制作端的供給日漸完備，大家可以在不同的城市開(kāi)展微短劇的制作。所以整體來(lái)講我們是非�？春眠@個(gè)市場(chǎng)的，所以做了翻倍的制作數(shù)量的要求。 ”

目前，好有本領(lǐng)也逐步從拍攝制作向全鏈路的 IP開(kāi)發(fā)邁進(jìn)，鄭安迪表示： “短劇 IP開(kāi)發(fā)需四兩撥千斤，用輕量化敘事激活沉睡的文學(xué)資源。 ”

北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司CEO鄭安迪

紅果短劇制片負(fù)責(zé)人沈志遠(yuǎn)則分享了平臺(tái)在 IP改編與創(chuàng)作扶持方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他表示，紅果短劇已形成一套以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的 IP開(kāi)發(fā)方法論，在他看來(lái)，平臺(tái)的核心價(jià)值在于了解創(chuàng)作者和內(nèi)容特質(zhì)，將風(fēng)格契合的 IP與創(chuàng)作者精準(zhǔn)匹配，做 “服務(wù)者 ”而非 “干預(yù)者 ”。他特別強(qiáng)調(diào)： “觀眾才是好故事的終極裁判，平臺(tái)需保持內(nèi)容審美的包容性。 ”

“這個(gè)工具我們會(huì)持續(xù)研究，它會(huì)馬上更新到 2.0版本，也會(huì)向所有創(chuàng)作者開(kāi)放。希望可以幫助行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者們?nèi)ジ�好地解決平衡原著粉和新觀眾的審美問(wèn)題。 ”

巨量引擎 -內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人余文樂(lè)則為微短劇的變現(xiàn)提供了更具體的方向。他提到，現(xiàn)在許多品牌方將紅果短劇看作是新增的流量陣地，品牌短劇的轉(zhuǎn)化效率已超越傳統(tǒng)廣告模式，誕生的很多新玩法會(huì)和 IP、電商和一些服務(wù)領(lǐng)域結(jié)合得更緊密。 “像之前提到的文旅，包括現(xiàn)在很多美妝品牌，都會(huì)有微短劇相關(guān)的運(yùn)營(yíng)合作，這個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，并且他的收益和確定性都是在增強(qiáng)的。 ”

吸引專業(yè)影視人才加入，新增就業(yè)崗位

除此之外，越來(lái)越多傳統(tǒng)影視人和青年從業(yè)者正積極投身這一新興領(lǐng)域。電影制作專業(yè)畢業(yè)的青年導(dǎo)演朱青陽(yáng)于 2023年首次 嘗試執(zhí)導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)微短劇《一不小心愛(ài)上你》，在他看來(lái)，就內(nèi)容創(chuàng)作這件事本身，電影和微短劇在他眼里都是創(chuàng)作者的語(yǔ)言，不分高低。

“微短劇麻雀雖小五臟俱全，和拍電影要付出的精力相比并不會(huì)少。 ”同時(shí)，朱青陽(yáng)向南都記者表示，電影的一些拍攝方法論以及他自己的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)都可以復(fù)制運(yùn)用到微短劇創(chuàng)作上，這讓他在進(jìn)入這個(gè)新領(lǐng)域的時(shí)候適應(yīng)得更加快。

中央戲劇學(xué)院教師劉天池也指出，演員要在有限篇幅中塑造鮮活角色，需要更精準(zhǔn)的情緒表達(dá)。年輕演員可以通過(guò)微短劇的高濃度表演錘煉基本功，為職業(yè)生涯打下基礎(chǔ)。

中央戲劇學(xué)院教師劉天池

鄭安迪談到，目前在微短劇領(lǐng)域，中國(guó)在全球都算走得非常領(lǐng)先，現(xiàn)在許多出海的微短劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是中國(guó)人。 “它和我們以前做影視、文化傳媒類的出海很不一樣，以前更多只是去參演、協(xié)助制作一下，但是現(xiàn)在微短劇的出海除了一些攝影師、燈光師是在當(dāng)?shù)卣业模�其他全部是中�?guó)人的團(tuán)隊(duì)，這也為很多留學(xué)生提供了就業(yè)崗位。 ”

無(wú)疑，行業(yè)人才的培育正在為行業(yè)孕育出新未來(lái)，更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)下場(chǎng)也讓微短劇的精品化之路走得更加順暢。張輔評(píng)在論壇上表示，精品化是短劇行業(yè)升級(jí)蝶變的必由之路。

紅果短劇持續(xù)規(guī)范內(nèi)容管理，與行業(yè)齊心協(xié)力，凈化生態(tài)，也將持續(xù)加強(qiáng)與媒體、專業(yè)影視機(jī)構(gòu)和影人的合作，整合各方優(yōu)勢(shì)，博采眾長(zhǎng)，攜手打造更多思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳的精品力作，推動(dòng)微短劇從 “流量風(fēng)口 ”邁向 “價(jià)值高地 ”。

采寫：南都記者 徐冰倩