文 藍(lán)鯊消費(fèi)

9月19日，安踏集團(tuán)旗下亞瑪芬體育的品牌始祖鳥(niǎo)與藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)因?yàn)橐粓?chǎng)品牌活動(dòng)，陷入一場(chǎng)巨大的輿論漩渦。

從披露的視頻看，這次主題為“升龍”藝術(shù)煙花活動(dòng)位于西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（從4600米海拔一直延伸到約5050米），蔡國(guó)強(qiáng)親自指揮，在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，形成“升龍”景觀，觀看者邊拍照邊歡呼。

據(jù)公開(kāi)資料，蔡國(guó)強(qiáng)是中國(guó)最有國(guó)際知名度的當(dāng)代藝術(shù)家之一，以火藥爆破藝術(shù)聞名于世，比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2022年冬奧會(huì)的開(kāi)幕式焰火表演。蔡國(guó)強(qiáng)一般跟頂級(jí)品牌合作。 “升龍”藝術(shù)項(xiàng)目是始祖鳥(niǎo)“向上致美”系列活動(dòng)的第三季，核心定位為“探索高山在地文化”。

但活動(dòng)剛結(jié)束，傳播開(kāi)的視頻引發(fā)戶外愛(ài)好者及網(wǎng)友對(duì)活動(dòng)是否對(duì)生態(tài)脆弱的靑藏高原形成環(huán)境傷害的大量質(zhì)疑。

有關(guān)話題迅速?zèng)_到當(dāng)日微博熱搜榜第一名。盡管始祖鳥(niǎo)聲稱使用了“環(huán)�？山到獠牧稀保ㄒ�(jiàn)上述截圖），但在青藏高原環(huán)境下降解速度可能要比平原慢數(shù)十倍。而燃放火藥時(shí)的高溫有可能灼傷表層土壤和原生植被，而它們一旦受損，需要數(shù)年甚至數(shù)十年才能修復(fù)。日喀則市生態(tài)環(huán)境局江孜縣分局一位負(fù)責(zé)人向《新京報(bào)》表示，此次活動(dòng)已在生態(tài)環(huán)境局備案，手續(xù)合規(guī)。9月20日，輿情繼續(xù)發(fā)酵，活動(dòng)的視頻被陸續(xù)下架，始祖鳥(niǎo)發(fā)出公告：

9月21日凌晨，“云端珠峰”微信公眾號(hào)發(fā)文：

9月21日上午八點(diǎn)左右，始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)工作室分別發(fā)布道歉信：

誰(shuí)的責(zé)任？

很多公關(guān)品牌圈業(yè)內(nèi)人士在復(fù)盤(pán)始祖鳥(niǎo)贊助蔡國(guó)強(qiáng)在青藏高原“炸山”輿情事件時(shí)，會(huì)簡(jiǎn)單將這個(gè)后果歸結(jié)為始祖鳥(niǎo)品牌方因過(guò)往不斷的成功而形成的“傲慢”。

自從2019年3月始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬（2018年虧損1.2億歐元）被以安踏為首的財(cái)團(tuán)以360億元的價(jià)格收購(gòu)后，業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，2022年實(shí)現(xiàn)盈利。2024年亞瑪芬在美國(guó)紐交所IPO，截至2025年9月19日收盤(pán)價(jià)市值約207.7億美元（約1477.9億元，是并購(gòu)價(jià)的4.1倍），騰訊等股東都賺翻了。

2025年Q2亞瑪芬集團(tuán)營(yíng)收12.36億美元，同比增23%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4400萬(wàn)美元，同比增614%；歸母凈利潤(rùn)1820萬(wàn)美元，上年同期虧損370萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；毛利率升至58.5%。如果算2025年上半年，亞瑪芬集團(tuán)營(yíng)收27.09億美元，同比增23.46%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.58億美元，同比增1.57倍；歸母凈利潤(rùn)1.53億美元，同比增超108倍。

可以說(shuō)，在安踏的運(yùn)營(yíng)下，亞瑪芬太成功了。

有人說(shuō)，出事的是始祖鳥(niǎo)中國(guó)區(qū)團(tuán)隊(duì)，是不是應(yīng)該由其母公司亞瑪芬中國(guó)高管團(tuán)隊(duì)“背鍋”呢？

藍(lán)鯊消費(fèi)查詢發(fā)現(xiàn)，2025年7月1日，亞瑪芬大中華區(qū)總裁換人了——原總經(jīng)理姚劍出任亞瑪芬收購(gòu)的狼爪品牌總裁，負(fù)責(zé)其全球業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，直接向安踏董事長(zhǎng)丁世忠匯報(bào)（升官了）。亞瑪芬大中華區(qū)新總裁是馬磊。馬磊曾任中喬（喬丹體育前身）體育CEO，也曾在滔搏及阿迪達(dá)斯中國(guó)等企業(yè)擔(dān)任高管。

始祖鳥(niǎo)“炸山”事件似乎應(yīng)該由馬磊來(lái)?yè)?dān)責(zé)，但好像又沒(méi)那么簡(jiǎn)單。一般的安踏高管還真可能擔(dān)不起這個(gè)責(zé)。

藍(lán)鯊消費(fèi)查詢發(fā)現(xiàn)，蔡國(guó)強(qiáng)是福建泉州人。而據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》報(bào)道，蔡國(guó)強(qiáng)是安踏、亞瑪芬董事長(zhǎng)丁世忠的“摯友”。

《環(huán)球企業(yè)家》是這樣寫(xiě)的：

2011年12月末的一天，丁世忠專程前往卡塔爾多哈，目睹了一場(chǎng)規(guī)�？涨暗谋�炸秀。這場(chǎng)秀的主角是丁的摯友、藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)。

這場(chǎng)應(yīng)卡塔爾公主、卡塔爾博物館管理局主席Sheikha Al Mayassa之邀舉辦的爆炸秀耗資巨大，僅現(xiàn)場(chǎng)地面平整就花去50萬(wàn)美元。爆炸在白天舉行，煙火色彩均采用前所未有的黑色。……

“中國(guó)藝術(shù)家能走到國(guó)際的，人真的不多。人家為什么理解他的現(xiàn)代藝術(shù)，他確實(shí)是蠻差異，蠻意想不到�！倍∈乐腋袊@。

除了爆炸秀，《環(huán)球企業(yè)家》報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)讓丁世忠感到耳目一新的還有以“精神葬禮”為核心內(nèi)容的藝術(shù)展。美術(shù)館大門(mén)外直至中庭擺放著數(shù)十塊巨石—由蔡國(guó)強(qiáng)由泉州一一運(yùn)去。上面刻著“人人將嘗死的滋味” 、“今生的享受，都是虛幻的”、“死在異鄉(xiāng)，即為殉教”。這組名為“返鄉(xiāng)”的作品令丁世忠“感慨萬(wàn)千”

據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》報(bào)道，在丁世忠的辦公室內(nèi)擺放著蔡國(guó)強(qiáng)的藝術(shù)品《脫離重力》，它是蔡為洛杉磯現(xiàn)代藝術(shù)館所做的三幅藏品之一。畫(huà)面上是一架展翅欲飛的飛機(jī)是蔡用火藥炸出�！安虈�(guó)強(qiáng)說(shuō)這幅畫(huà)很適合我，比較抽象、有概念、想象力，很夢(mèng)幻，也比較積極向上�！倍≌f(shuō)。

顯然，早在2011年，剛在2007年港股上市（市值約130億港元）的安踏還沒(méi)有今天那么耀眼（而蔡已是負(fù)責(zé)2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式煙花表演的大藝術(shù)家），丁不但去卡塔爾給摯友蔡國(guó)強(qiáng)的爆炸秀捧場(chǎng)，對(duì)其作品大加贊賞，且在辦公室收藏有蔡國(guó)強(qiáng)的力作。兩人在藝術(shù)審美上有諸多共鳴之處。

而讓丁和蔡結(jié)緣并成為摯友的可能跟兩人都是福建泉州名人有關(guān)。

蔡國(guó)強(qiáng)1957年12月8日生于中國(guó)福建泉州，自小喜歡繪畫(huà)，中學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入泉州劇團(tuán)做舞美畫(huà)布景。1981年，蔡考入上海戲劇學(xué)院舞臺(tái)美術(shù)系。1994年，蔡受托為廣島亞運(yùn)會(huì)創(chuàng)作爆破作品。2008年，蔡擔(dān)任第29屆北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的焰火總設(shè)計(jì)師（大腳印）。

而比蔡小13歲的丁世忠出生于福建泉州晉江，因?qū)W習(xí)成績(jī)不好，早早在家?guī)烷_(kāi)制鞋作坊的父親打理生意。1991年，丁創(chuàng)辦安踏，開(kāi)始品牌化經(jīng)營(yíng)。1999年丁世忠出任安踏總經(jīng)理，聘請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員孔令輝做代言，并在2000年拿出300萬(wàn)元在央視打廣告，一炮而紅。2007年，安踏香港上市，公開(kāi)發(fā)售部分股票獲得183倍的超額認(rèn)購(gòu)，最后，安踏融資超過(guò)35億港元，創(chuàng)造了中國(guó)體育用品行業(yè)市盈率及融資金額最高紀(jì)錄。 有錢(qián)的安踏，2009年與中國(guó)奧委會(huì)簽約成為合作伙伴。

奧運(yùn)為媒，又同為泉州名人（一個(gè)是百億富豪，一個(gè)是世界級(jí)藝術(shù)家），丁世忠跟蔡國(guó)強(qiáng)得以認(rèn)識(shí)并逐漸成為摯友。

蔡是中國(guó)最具國(guó)際知名度的當(dāng)代藝術(shù)家之一，蔡過(guò)往也有大量奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等成功案例（截至2024年9月，蔡國(guó)強(qiáng)已在五大洲實(shí)現(xiàn)逾650個(gè)展覽項(xiàng)目，包括約120次個(gè)人展覽和70個(gè)爆破計(jì)劃），蔡還跟安踏、亞瑪芬大老板丁是“摯友”關(guān)系……藍(lán)鯊消費(fèi)認(rèn)為始祖鳥(niǎo)品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（甚至亞瑪芬大中華區(qū)管理團(tuán)隊(duì)）大多數(shù)情況下更多是配合（贊助）蔡國(guó)強(qiáng)的這次“升龍”藝術(shù)創(chuàng)作，并不會(huì)、也不敢因?yàn)榄h(huán)保等擔(dān)心而進(jìn)行具體干涉，他們也不相信經(jīng)常在國(guó)家級(jí)盛會(huì)上“放煙花”的蔡會(huì)因?yàn)橐淮嗡囆g(shù)創(chuàng)作出什么問(wèn)題。

蔡作為世界級(jí)藝術(shù)家，要在喜馬拉雅江孜縣喜馬拉雅山脈舉辦一場(chǎng)煙花秀，且還有安踏旗下頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥(niǎo)贊助（不用當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)花錢(qián)），當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)應(yīng)該是樂(lè)見(jiàn)其成、一路綠燈的，因?yàn)檫@會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。

誰(shuí)知這觸動(dòng)了大眾敏感的環(huán)保神經(jīng)，這應(yīng)該是做了環(huán)保預(yù)案的蔡國(guó)強(qiáng)沒(méi)有想到的。