▲“蔡國強(qiáng)喜馬拉雅煙花秀”畫面。圖/新京報視頻號截圖

連日來，戶外品牌始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈燃放藝術(shù)煙花一事持續(xù)引發(fā)熱議。據(jù)新京報報道，9月20日，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局相關(guān)負(fù)責(zé)人針對此事回應(yīng)稱，活動手續(xù)合規(guī)，選址不屬于生態(tài)保護(hù)區(qū)，目前當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)暫未受到破壞。

最新消息是，蔡國強(qiáng)、始祖鳥方面均發(fā)布道歉聲明。9月21日，西藏日喀則市委網(wǎng)信辦微信公眾號“云端珠峰”發(fā)布情況通報表示，日喀則市委、市政府已成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

從商業(yè)與藝術(shù)邏輯看，此舉明顯頗費(fèi)思量。作為高山戶外品牌，始祖鳥試圖通過與知名藝術(shù)家在高原合作，用一場罕見的“高山煙花秀”強(qiáng)化其高端定位與“親近自然”的品牌調(diào)性，這種創(chuàng)作邏輯其實并不難理解。

然而，在平均海拔4600米以上的喜馬拉雅山燃放煙花，在觀感上恰恰與始祖鳥標(biāo)榜的“敬畏自然”構(gòu)成了一種悖論。

應(yīng)該說，這場頗有點兒“驚世駭俗”的操作，并非完全是魯莽為之。如據(jù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，此次活動在生態(tài)環(huán)境局備案過，手續(xù)也合規(guī)。同時，當(dāng)?shù)卣�府此前也開過多次會議，研究選址，評估調(diào)查周圍有哪些野生動物等，最終選址不屬于生態(tài)保護(hù)區(qū)，周圍無人居住。

此外，主辦方在燃放之前也聲稱，煙花全部使用生物可降解環(huán)保煙花材料；燃放前轉(zhuǎn)移牧民牲畜，用鹽磚引導(dǎo)小型動物離開；燃放后將清理殘留物，翻土修復(fù)植被，不會留下生態(tài)隱患。

然而，這些解釋顯然未能打消網(wǎng)友的疑慮。如不少網(wǎng)友質(zhì)疑，由于高山草甸相比其他生態(tài)系統(tǒng)更脆弱，即使煙火是采用了所謂的“環(huán)保材料”，也仍可能造成不可逆的影響。包括煙霧污染和噪音污染，可能影響一些動物的生活節(jié)奏和繁殖周期。

也有專家指出，“這是一種極具侵入性的行為”，在正式燃放之前，布置和施工過程本身或就已給當(dāng)?shù)丨h(huán)境帶來破壞……

到目前為止，這些網(wǎng)友的質(zhì)疑，到底在多大程度上成立，還有待相關(guān)方面嚴(yán)肅調(diào)查。畢竟，環(huán)保是一個科學(xué)問題，其危害性到底有多大，又是否不可逆，以及是否需要采取進(jìn)一步的補(bǔ)救措施，都需要建立在科學(xué)評估的基礎(chǔ)之上。同時，該活動的審批程序是否合規(guī)，也有賴相關(guān)部門給出更權(quán)威結(jié)論。

但是，公眾對此事的“敏感”，卻很難說是信息不對稱下的“想當(dāng)然”。一方面，這源自煙花燃放行為引發(fā)了公眾對脆弱的喜馬拉雅生態(tài)環(huán)境的擔(dān)憂。

而且，在公眾認(rèn)知中，喜馬拉雅山是“純凈”的象征，承載著對自然最本真的敬畏。而煙花長期以來作為受到燃放限制的行為，在人們心目中的“污染”形象也可謂根深蒂固。由此，兩者碰撞在一起，很多人的第一觀感，可能就不是什么“驚艷”“浪漫”，而是觸發(fā)了一種本能警覺。

另一方面，與公共慶典中的煙花表演不同，此次燃放明確服務(wù)于品牌營銷，屬于典型的商業(yè)行為。而當(dāng)商業(yè)利益成為核心動機(jī)，即便手續(xù)合規(guī)，也易被劃入公共利益的對立面，被質(zhì)疑是將高原生態(tài)當(dāng)作了營銷道具。由此，自然加劇了圍觀者的抵觸心理。

此外，近年來公眾環(huán)保意識的普遍提升，也推動了人們以更審慎、甚至更嚴(yán)厲的目光看待一切可能破壞自然的行為。即便是在科學(xué)上尚未定論的潛在影響，在道義上也可能因為觸及“環(huán)保議題”而放大爭議。

所以，總體來看，此次事件之所以掀起不小的輿論波瀾，除了有人們對煙花燃放本身可能帶來環(huán)境危害的擔(dān)憂，也是因為其對公眾情感形成了一種“冒犯”，違背了公眾對藝術(shù)家環(huán)保意識和公共責(zé)任的期待。

在這個意義上看，無論此事的最終調(diào)查結(jié)論如何，都不啻為是給所有品牌方與藝術(shù)創(chuàng)作者提了個醒，即在承載公共情感的自然或文化場域，任何商業(yè)化的介入都必須謹(jǐn)慎，不僅要合乎法規(guī)，更要經(jīng)得起公眾情感和價值觀念的雙重審視。若一味沉浸于“自我感動式”的創(chuàng)作思維中，很可能遭遇反噬。

撰稿 / 楊末（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 趙琳返回搜狐，查看更多