無(wú)限“寵粉”的網(wǎng)紅城市清場(chǎng)了。

5月18日，山東省菏澤市國(guó)花博覽園，網(wǎng)紅郭有才直播時(shí)傾情演唱《諾言》等歌曲，引眾人圍觀。

01

這幾天，房地產(chǎn)新政刷爆社交媒體，但還是火不過(guò)郭有才。

從我周末第一次知道郭有才，第一次不小心打開(kāi)他那首名震天下的翻唱神曲《諾言》，短短兩天，我就被各種平臺(tái)的“算法”推薦了幾十條“郭有才”。

一開(kāi)始看到郭有才唱歌，就被他的土味唱腔和聲嘶力竭逗樂(lè)（驚呆）了，在不屑中至少聽(tīng)了兩遍《諾言》；之后，我就覺(jué)得這哥們的歌聲很有感染力，水平至少比我當(dāng)年和朋友在KTV唱得要好聽(tīng)，他的高音也像極了我們那時(shí)酒后的嘶吼；再然后，我就不由自主地哼起了《諾言》，哼得肯定遠(yuǎn)不如郭有才，這成功地引起了我女兒的注意，問(wèn)我這是啥歌，她皺著眉看完了郭有才的live版。

我知道，我被郭有才成功地吸粉了，哪怕是黑粉。這就是傳說(shuō)中的洗腦神曲，就像前一段爆火的“謝帝謝帝，我要diss你”一樣，在這些能夠操控人心的流量密碼面前，我不覺(jué)得我這樣一個(gè)庸常的碳基生物能夠獨(dú)善其身，這和我讀了多少書(shū)，上了多少學(xué)，自認(rèn)為自己有多高級(jí)沒(méi)什么關(guān)系。

截止到此時(shí)，我都是“算法”的俘虜，對(duì)于他的拿捏人心與貼心懂我，我心服口服。

隨著郭有才的爆紅，不少網(wǎng)紅也來(lái)到荷澤南站直播。

但很快，事情就起了變化。

在這一兩天的時(shí)間內(nèi)，只要我打開(kāi)短視頻類的社交媒體，有關(guān)郭有才的內(nèi)容就向我鋪天蓋地襲來(lái)。如果單是郭有才本人也就罷了，無(wú)非是多聽(tīng)?zhēng)妆楦�，把《諾言》練得更熟罷了；但一堆蹭郭有才流量的中腰部網(wǎng)紅視頻也跟著“算法”來(lái)了，群魔亂舞，不忍卒睹。

大概估算了下，單是在各地火車站門口唱《諾言》的視頻就閃過(guò)了十幾條，與他們相比，郭有才簡(jiǎn)直是歌神了；更夸張的是，有的人甚至只是手舞足蹈搔首弄姿了一番，歌聲還是郭有才的。

他們盜版了郭有才，郭有才知道么？當(dāng)然，郭有才知道也不能怎么樣，他的《諾言》不也是侵權(quán)了原唱李翊君嗎？

不是說(shuō)“算法”算無(wú)遺策，能夠操縱人心，為什么要推薦這么多讓我生厭的內(nèi)容給我呢？當(dāng)然，我知道，只要我不太打開(kāi)，之后會(huì)少的，但這幾十條上百條的轟炸還不夠么？

就算我喜歡郭有才，喜歡洗腦神曲《諾言》，但為什么要推薦這些蹭流量的群魔亂舞給我？號(hào)稱博大精深的算法，就算出了這個(gè)？

郭有才的火爆背后是不是平臺(tái)推波助瀾，甚至是主動(dòng)制造風(fēng)口？

當(dāng)然是。但這又有什么可以批評(píng)的呢，這世界上哪里來(lái)那么多自然流量，作為商業(yè)機(jī)構(gòu)，選取特定的草根主播，以推流來(lái)批量打造網(wǎng)紅，實(shí)屬正常。

郭有才背后的算法，是不是信息繭房，是不是娛樂(lè)至死？

當(dāng)然也是。但“娛樂(lè)至死”真的是什么大問(wèn)題么？除了某些衛(wèi)道士之外，我想大多數(shù)人都能接受這樣一個(gè)觀點(diǎn)，生命的很大一部分就是拿來(lái)消遣和浪費(fèi)的，不浪費(fèi)時(shí)間，何以遣有天涯之生。

但算法正在爆出的問(wèn)題是，它真的準(zhǔn)么？

短視頻和算法理應(yīng)是給用戶帶來(lái)快樂(lè)的，哪怕這種快樂(lè)很淺薄很無(wú)聊，但快樂(lè)就是快樂(lè)。但我們正在看到的是，平臺(tái)會(huì)推薦大量令用戶覺(jué)得驚愕甚至惡心的內(nèi)容到眼前，類似菏澤南站這樣的群魔亂舞，真的有多少人會(huì)喜歡么?

或許在潑天的流量面前，用戶可能會(huì)下意識(shí)打開(kāi)這些視頻，但看完之后充滿了懊悔與不快，這樣的算法真的準(zhǔn)么？

這幾天，社交媒體上充斥了大量對(duì)“郭有才事件”的批判，有些批評(píng)當(dāng)然是很沒(méi)有道理的，一個(gè)草根博主沒(méi)偷沒(méi)搶，也就翻唱幾首缺乏技巧但情緒拉滿的口水歌，又哪里可以上升到“這個(gè)社會(huì)怎么了”“悲哀”“烏煙瘴氣”呢？

也有一些批評(píng)并沒(méi)有這么偏激，他們只是單純表達(dá)了自己的“不快樂(lè)”，這些不快樂(lè)或許是郭有才本身帶來(lái)的，但更多是那些蹭流量的視頻帶來(lái)的，或者說(shuō)是平臺(tái)“失靈”的算法帶來(lái)的。

不能說(shuō)只要是用戶刷了，甚至是不小心刷了，就說(shuō)明這個(gè)算法和推薦機(jī)制是好的吧。算法好不好，準(zhǔn)不準(zhǔn)，難道最重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不是用戶看完后的“觀后感”么？

這種一邊倒的觀后感，已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題了。

長(zhǎng)久以來(lái)，對(duì)短視頻社交平臺(tái)的批判主要集中于“算法太準(zhǔn)”，以致操縱人心；但現(xiàn)在的問(wèn)題是，算法正在走向自己的反面，像回旋鏢一樣精準(zhǔn)地刺向自己，只要是有流量，它已經(jīng)不在乎自己準(zhǔn)不準(zhǔn)，能否給用戶帶來(lái)真實(shí)的快樂(lè)。

失靈的算法，不能給用戶帶來(lái)真實(shí)快樂(lè)的算法，用戶刷完心中充滿懊悔與人間不值得的算法，除了垃圾以外，我不知道還能如何形容。

不好吃的垃圾食品，甚至都不配稱作垃圾食品。

5月14日，山東省菏澤市，菏澤南站人聲鼎沸。

02

郭有才事件中，除了臺(tái)前的網(wǎng)紅（包括跟風(fēng)的中腰部網(wǎng)紅），幕后的平臺(tái)與算法之外，更若隱若現(xiàn)的是地方政府。

郭有才剛火的時(shí)候，菏澤地方政府無(wú)疑陷入了一種“潑天的流量終于輪到了我”之狂喜。有了淄博、哈爾濱、天水這些前輩網(wǎng)紅城市的打樣，菏澤市的應(yīng)對(duì)頗有些駕輕就熟，很快做好了“承接流量”的標(biāo)準(zhǔn)操作。

5月9日，郭有才開(kāi)始出圈。5月12日以后，菏澤南站幾乎一天一個(gè)樣：加基站，安排公廁，免費(fèi)的水和大鍋菜，芍藥免費(fèi)送，手機(jī)隨便充電……

5月13日晚，當(dāng)?shù)毓�路局連夜對(duì)菏澤南站進(jìn)行路面翻修，14日當(dāng)天，“菏澤連夜加班鋪路”登上短視頻熱榜，現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)紅們拍攝修整一新的瀝青道路，夸贊這是“菏澤速度”。

5月15日，菏澤市旅游推廣中心工作人員向媒體表示：“我們整個(gè)市里都在做這件事，讓郭有才個(gè)人的流量轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘械臒岫��！?/p>

無(wú)條件的“寵粉”，這是淄博與爾濱留下的秘笈，菏澤發(fā)揚(yáng)光大了。

但很快，菏澤就“翻臉”了。

5月15日，牡丹區(qū)文旅局文化執(zhí)法大隊(duì)處置了一起低俗直播事件，牡丹區(qū)司法局對(duì)執(zhí)法過(guò)程全程監(jiān)督。

5月16日，菏澤南站公告：5月17日至19日，為迎接春季高考，菏澤南站停止一切文娛活動(dòng)，郭有才的直播轉(zhuǎn)移到國(guó)花博覽園。

5月20日，菏澤南站再發(fā)公告：鑒于5—7月考試比較集中，為給考生營(yíng)造良好環(huán)境，菏澤南站將不再舉辦各類文娛活動(dòng)。

當(dāng)然，菏澤這一切干得挺體面。

菏澤方面口頭上的理由當(dāng)然是“為了考生”，但更為直接的理由顯然是：大批打扮怪異的網(wǎng)紅齊集菏澤南站，引起了公共輿論的強(qiáng)烈反彈。

這就像以上說(shuō)的那樣，公眾可以接受郭有才，不代表可以接受那些蹭流量的網(wǎng)紅。

菏澤正在面對(duì)一種淄博與哈爾濱都沒(méi)遭遇過(guò)的復(fù)雜輿情，悄然降調(diào)顯然是明智之舉。

時(shí)至今日，菏澤方面對(duì)“網(wǎng)紅城市”的利弊應(yīng)該也有了更深入的理解，不太可能還是那種唯流量至上的簡(jiǎn)單思維。

菏澤南站變?yōu)榫W(wǎng)紅聚集區(qū)，5月13日，為了保障通訊信號(hào)正常，通信運(yùn)營(yíng)商的保障車也開(kāi)到了現(xiàn)場(chǎng)。

菏澤當(dāng)然是想“紅”的，甚至可以說(shuō)一顆想紅的心藏都藏不住。

4月底，菏澤市剛剛高調(diào)召開(kāi)“文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”。市委書(shū)記張倫在會(huì)上特別指出：推動(dòng)“文旅+百業(yè)”，延展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，釋放“文旅興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。

菏澤的網(wǎng)紅之路走得也很順暢。根據(jù)央視網(wǎng)的報(bào)道，菏澤的商圈客流增幅在五一期間的增幅達(dá)636%，高居全國(guó)第一，菏澤當(dāng)?shù)匚穆貌块T還專門發(fā)了一篇文章祝捷：《全國(guó)第一！為什么是菏澤》；4月13日，新京智庫(kù)發(fā)布報(bào)告，菏澤位列“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強(qiáng)。

僅在這兩年，菏澤就有過(guò)三次“網(wǎng)紅前科”：2021年，“宇宙中心曹縣”熱梗火遍全網(wǎng)；“2023年靠賣漢服年入70億元”深入人心；2023年，單縣羊肉湯也登上社交媒體熱搜，甚至有了“中華第一湯“的盛名。

可以說(shuō)，菏澤是懂網(wǎng)絡(luò)的，是懂流量的，是懂如何與社交平臺(tái)“一唱一和”的。

當(dāng)然，郭有才火到這個(gè)地步是任何人都難以預(yù)期的，菏澤方面也沒(méi)做好承接流量的充分準(zhǔn)備。

但今年以來(lái)，對(duì)網(wǎng)紅城市的反思也悄然而生。一個(gè)最有殺傷力的質(zhì)疑是，網(wǎng)紅城市固然得到了流量，但對(duì)真實(shí)經(jīng)濟(jì)的提振卻遠(yuǎn)低于地方主官熾熱的預(yù)期。

2023年，淄博GDP增速雖有4.5%，但低于山東全省6.0%的平均增速，今年一季度的增速更是掉到了全省墊底的尷尬位置。

2023年，哈爾濱GDP增速3.1%，在東北主要城市中墊底，今年一季度的增速3.7%，仍然落后于長(zhǎng)春（7.1%）、沈陽(yáng)（6.2%）和大連（5.8%）。

當(dāng)然，你也可以說(shuō)，就是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好，才“被迫”押注文旅，這個(gè)邏輯當(dāng)然也是對(duì)的，但效果呢，顯然一般。

相較于淄博的低迷，菏澤最近的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)還不錯(cuò)，一季度GDP總量已無(wú)限接近淄博。

但在這樣的數(shù)據(jù)真實(shí)與輿論反思下，菏澤對(duì)于文旅和網(wǎng)紅的態(tài)度，自然也會(huì)變得更為理性與謹(jǐn)慎，不太可能畢其功于一役。

郭有才紅了當(dāng)然很好，但如果有了負(fù)面輿情，菏澤也不會(huì)投鼠忌器。

我想，這是當(dāng)下大多數(shù)城市的矛盾心態(tài)：又想要網(wǎng)紅，又怕網(wǎng)紅。

但還是祝福郭有才，這個(gè)小伙子還是挺逗的。

（作者系作家，著有《棄長(zhǎng)安》《入關(guān)》等）

來(lái)源：中國(guó)慈善家雜志