怎樣才能做大做強中國藝術(shù)品市場

中國藝術(shù)品市場經(jīng)過一段時間的不斷發(fā)展，在具備一定市場基礎(chǔ)的同時，也聚集起了一定的市場規(guī)模，這是中國藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)型及上臺階、上規(guī)模的前提。當(dāng)前中國藝術(shù)品市場系統(tǒng)的要素、結(jié)構(gòu)、機制及其環(huán)境，只能支撐現(xiàn)有的市場基礎(chǔ)與規(guī)模，要做大做強中國藝術(shù)品市場，從近期看，如果不考慮藝術(shù)品本身，就是要盡快推進(jìn)中國藝術(shù)品市場資產(chǎn)化的步伐，從遠(yuǎn)期看，就是要大力發(fā)展中國藝術(shù)品資本市場，且自始至終把中國藝術(shù)品市場的征信體系建設(shè)作為誠信體系建設(shè)的核心來抓。同時，圍繞這條主線，搞好理論研究、理性精神培育等環(huán)境建設(shè)與優(yōu)化措施。



　　一、中國藝術(shù)品市場資產(chǎn)化進(jìn)程是當(dāng)前推動中國藝術(shù)品市場規(guī)模化的核心環(huán)節(jié)



　　在藝術(shù)品市場逐漸成為一種文化產(chǎn)業(yè)的背景下，藝術(shù)品資產(chǎn)化發(fā)展更是一項具有遠(yuǎn)瞻性的操作，需要站在中華民族文化戰(zhàn)略的高度上來進(jìn)行，因為中國藝術(shù)品本身彰顯的就是中國文化的高度。藝術(shù)品資產(chǎn)化的運作實務(wù)單憑敢于“吃螃蟹”的勇氣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。站在中華民族文化戰(zhàn)略高度上的藝術(shù)品資產(chǎn)化運作實務(wù)，能夠有效地擺脫短視行為，走出一味依靠民間力量的狹小圈子，使藝術(shù)品資產(chǎn)化運作更加規(guī)范化，更加依賴公共藝術(shù)政策，并且能夠在體制上有所創(chuàng)新與探索。



　　首先，體制創(chuàng)新與探索要以制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論指導(dǎo)，建立一個由政府主導(dǎo)、風(fēng)險可控、按市場規(guī)律引導(dǎo)和規(guī)范藝術(shù)品市場交易行為與方向的、有自己商業(yè)模式和系列政策配套，并輔之以高科技手段、金融衍生工具運用為一體的、適合大眾參與的新型藝術(shù)品投資市場，以避免資本進(jìn)入市場后的非理性行為。



　　其次，要規(guī)范與發(fā)展中國藝術(shù)品資產(chǎn)化的市場體系建設(shè)，在環(huán)境的優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)的建立、評估體系的完善、交易渠道與平臺的建設(shè)及信息共享等方面取得進(jìn)步，為藝術(shù)品資產(chǎn)化打下基礎(chǔ)。金融業(yè)的支撐對于成熟的藝術(shù)品市場必不可少，金融機構(gòu)的發(fā)展也會因為藝術(shù)品的介入而更加多元化。因此，要將現(xiàn)代金融業(yè)的經(jīng)營理念與技術(shù)引入藝術(shù)品投資，摒棄不規(guī)范的做法，重建藝術(shù)品投資的運作流程和價值鏈，為藝術(shù)品資產(chǎn)化打下良好基礎(chǔ)。具體來說，①在市場體系建設(shè)上，要建立藝術(shù)品的產(chǎn)權(quán)認(rèn)證體系、保真體系，確保進(jìn)入交易流程的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)明晰、真實可靠;出臺有關(guān)藝術(shù)品投資的法律法規(guī)，從制度層面完善政策體系的配套;建立與藝術(shù)品市場體系、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及文化產(chǎn)業(yè)政策相結(jié)合，不斷翻新的藝術(shù)品投資和理財?shù)姆绞�，為藝術(shù)品投資提供更正規(guī)的藝術(shù)品資產(chǎn)化服務(wù)體系;建立暢通的藝術(shù)品流通體系，促使藝術(shù)品資本化過程中出現(xiàn)的擔(dān)保、抵押和變現(xiàn)得以實現(xiàn);加大藝術(shù)品市場整治力度，建立風(fēng)險監(jiān)管體系。②在優(yōu)化環(huán)境上，雖然藝術(shù)品投資的回報率在過去10年超過了股市，但是，嚴(yán)格來說，針對藝術(shù)品投資的工具還很少，加之交易不透明、拍賣不保真、缺乏權(quán)威的指數(shù)體系，藝術(shù)品市場并不具備進(jìn)行投資的支撐條件。所以，優(yōu)化投資環(huán)境對于藝術(shù)品資產(chǎn)化十分重要，這主要有賴于政府因勢利導(dǎo)，規(guī)范市場行為，鼓勵大眾參與，優(yōu)化環(huán)境，培育投資氛圍。③在建立標(biāo)準(zhǔn)上，要完成不同層次的藝術(shù)品市場標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，特別是準(zhǔn)入的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，既可對進(jìn)入交易市場的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)真實性、流傳的有序性進(jìn)行有效控制，又可對藝術(shù)品市場資產(chǎn)化過程的規(guī)范化進(jìn)行控制。④在評估體系的完善方面，要使各種藝術(shù)品都有一定的價格判定標(biāo)準(zhǔn)，讓藝術(shù)品資產(chǎn)價值量化。評估的權(quán)威性與真實性是銀行、保險及投資者介入的前提，也能改變目前藝術(shù)品評估無法可依的混亂局面。⑤在交易渠道及平臺建立方面，可以進(jìn)行系列指數(shù)的發(fā)布，也可以進(jìn)行藝術(shù)品交易市場的微觀結(jié)構(gòu)理論及交易制度設(shè)計研究，以研究成果來避免藝術(shù)品市場中的黑幕交易，更可以充分利用高科技手段，解決藝術(shù)品網(wǎng)上交易和遠(yuǎn)程支付，搭建一個公正、科學(xué)、現(xiàn)代化的交易平臺。更應(yīng)強調(diào)的是，要建立相應(yīng)的退出機制及便于資本進(jìn)出的渠道，使藝術(shù)品市場發(fā)展成為一個活躍的投資產(chǎn)業(yè)。⑥在信息共享方面，要加強相關(guān)機制建設(shè)，可以將市場中重大信息尤其是相關(guān)指數(shù)的發(fā)布迅速、準(zhǔn)確地提供給買賣雙方，實現(xiàn)買賣雙方信息的公開、透明與對稱。



　　二、中國藝術(shù)品資本市場的發(fā)展壯大是從長遠(yuǎn)上保證中國藝術(shù)品市場壯大規(guī)模的內(nèi)在動力



　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國藝術(shù)品市場的快速發(fā)展促進(jìn)了藝術(shù)品投資的興起與繁榮，在持續(xù)升溫的市場環(huán)境中，各種類型的投資人紛紛將目光轉(zhuǎn)向這一新興的領(lǐng)域，中國藝術(shù)品資本市場開始萌芽、發(fā)育。但中國藝術(shù)品市場中的環(huán)境問題、標(biāo)準(zhǔn)問題、退出機制問題、市場運作問題等種種尚不健全的市場機制，迫切需要對中國藝術(shù)品資本市場發(fā)育及其支撐體系進(jìn)行研究與實踐突破。因為只有完善而強大的資本市場，才會產(chǎn)生強的藝術(shù)品市場;同樣，只有全球化的藝術(shù)品資本市場，才會出現(xiàn)全球化的藝術(shù)品市場。可以說，在需求的推動下，中國藝術(shù)品資本市場的不斷壯大，才是中國藝術(shù)品市場迅速發(fā)展的最直接的動力。



　　中國經(jīng)濟(jì)的大趨勢正在推動著資本市場的擴張與投資環(huán)境的重塑，資本市場的擴展也催化著眾多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性重組。這時，藝術(shù)品投資的發(fā)展不可避免地受到了資本市場擴張的影響，有限資金制約著藝術(shù)品市場的發(fā)展空間和規(guī)模的擴大，長不快、長不大成為阻礙市場發(fā)展的一個瓶頸。特別是資本無界性與全球流通的特性，以及在全球化背景下文化趣味的交融和多元背景，將支撐包括中國藝術(shù)品在內(nèi)的市場需求，這使得市場運作處在了一個前所未有的畸形情境中。藝術(shù)品資本市場在西方社會已發(fā)展得較為成熟，但在中國還只是初露端倪。藝術(shù)品資本市場的建立需要敢于突破禁區(qū)的觀念意識與創(chuàng)新精神。而支撐體系對于任何一個成熟的市場都是必不可少的，藝術(shù)品資本市場也不例外。中國藝術(shù)品資本市場作為一個新興的專業(yè)市場，一開始就面臨許多亟待解答的問題，有賴于對中國藝術(shù)品資本市場發(fā)育及其支撐體系進(jìn)行系統(tǒng)、深入的研究。因此，需要將現(xiàn)代市場管理中的經(jīng)營理念與技術(shù)引入藝術(shù)品資本市場中，著重研究諸如藝術(shù)品資本市場體系的建設(shè)、藝術(shù)品資本市場的環(huán)境、藝術(shù)品市場標(biāo)準(zhǔn)、藝術(shù)品評估體系、藝術(shù)品交易渠道及平臺、藝術(shù)品資本市場信息共享等等，還需要從機構(gòu)及政策方面研究，依靠國家的力量，在國家層面建立相應(yīng)的權(quán)威指導(dǎo)管理及監(jiān)管機構(gòu)，形成一個自上而下的權(quán)威系統(tǒng)，并逐漸將這種權(quán)威的力量輻射到各地方藝術(shù)品資本市場，保證藝術(shù)品資本市場的健康發(fā)育。



　　另外，建立起一個廣泛的相互支撐的國際化資本渠道和網(wǎng)絡(luò)，通過在一定時期內(nèi)自由調(diào)配供需等方式化解危機是完全可能的。藝術(shù)品市場的未來固然與市場環(huán)節(jié)和結(jié)構(gòu)的是否健全及高效有關(guān)，與營銷和運作智慧、策略有關(guān)，但還有一個更重要、更本質(zhì)的方面，那就是藝術(shù)品的質(zhì)量，只有高品質(zhì)的貨源才能長久支撐市場價值，避開市場危機。



　　三、中國藝術(shù)品市場以征信體系為核心的誠信體系的建設(shè)，是中國藝術(shù)品市場做大做強的最為有力的支撐



　　誠信機制的缺失是中國藝術(shù)品市場面臨的一個十分突出的矛盾和問題。誠信危機成為制約中國藝術(shù)品市場發(fā)展的最重要的瓶頸，已嚴(yán)重制約著中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。在藝術(shù)品的實際交易、收藏過程中，藝術(shù)家包裝炒作、人為造市，藝術(shù)品拍賣機構(gòu)假拍假賣，甚至藝術(shù)品鑒賞家和鑒定家也受金錢誘惑，任意左右藝術(shù)品價值、價格，這些都是缺乏誠信的表現(xiàn)，出售贗品、偽劣藝術(shù)品，藝術(shù)品的信息披露有限等問題，都可以歸因于藝術(shù)品市場誠信機制的缺乏。目前，可以說信用制度的缺失已成為制約中國藝術(shù)品市場發(fā)展的重要因素。健康的市場秩序和完善的市場機制是任何一個成熟市場的基本標(biāo)志。對待誠信的問題，僅僅通過行業(yè)自律來解決還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國藝術(shù)品市場制度和法規(guī)的建立需要與藝術(shù)品市場發(fā)展的速度保持一致。藝術(shù)品市場良好的秩序必須通過法律、法規(guī)的完善才能確保，而良好的市場約束機制才是確保中國藝術(shù)品市場長期穩(wěn)定發(fā)展的基石。



　　征信原是指為了滿足從事信用活動的機構(gòu)在信用交易中對信用信息的需要，專業(yè)化的征信機構(gòu)依法采集、調(diào)查、保存、整理、提供的企業(yè)和個人的信用信息活動。征信體系在國外發(fā)達(dá)國家建立的比較成熟，整個社會對信用度極其重視，一個企業(yè)或個人如果曾經(jīng)有過信用方面的不良紀(jì)錄，那這個企業(yè)或個人在社會中將寸步難行。



　　在我國，征信體系的研究剛剛開始建立，并且主要是限定在銀行信貸業(yè)務(wù)中，其他行業(yè)、領(lǐng)域幾乎沒有涉及。而事實上，中國藝術(shù)品市場在發(fā)展過程中，誠信危機已經(jīng)成為制約中國藝術(shù)品市場發(fā)展的關(guān)鍵問題，而信用體系的缺失是問題的核心，所以建立征信體系是突破藝術(shù)品市場發(fā)展瓶頸的重要舉措。因此，日益要求藝術(shù)品市場也需要建立對從事藝術(shù)品活動各環(huán)節(jié)的機構(gòu)或個人的信用信息，在藝術(shù)品市場交易時，交易的雙方都能很公平、很客觀地獲得對方的誠信度，以保證藝術(shù)品交易的可靠。



　　四、理論研究與理性精神的培育是中國藝術(shù)品市場發(fā)展壯大的重要前提與不可缺少的環(huán)境建設(shè)



　　中國藝術(shù)品市場由于缺乏理論的支撐及運作的規(guī)范，參與市場的主體層面不高，資本進(jìn)入緩慢，進(jìn)入市場運作的資本過度分散，投機意識濃重，過度的投機與急功近利，致使中國藝術(shù)品市場亂象叢生。從不少方面來看，中國藝術(shù)品市場已有不斷淪落趨向，似乎成為進(jìn)行投機的一個游戲場。更為可怕的是，不少投身于中國藝術(shù)品市場的參與者，將這種游戲化的怪像當(dāng)成了中國藝術(shù)品市場發(fā)展的一種特性與規(guī)律，在更大與更深層面誤導(dǎo)著中國藝術(shù)品市場的發(fā)展。缺乏理論的指導(dǎo)和科學(xué)系統(tǒng)的分析研究，藝術(shù)品市場的發(fā)展趨勢就有可能被投機分子所利用，他們要么故作高深，要么裝神弄鬼，用近似巫術(shù)般的手法，讓很多藏家及愛好者進(jìn)入他們的圈套，在糊里糊涂中，成就了做局者的超額利潤。這種局面如果不改變，中國藝術(shù)品市場就永遠(yuǎn)是一個地攤兒化的大集市，那我們這時的市場運作或收藏就近似一種休閑化的娛樂，毫無歷史責(zé)任感或國家文化利益方面的承擔(dān)可言。面對這一局面，用科學(xué)的方法，理性的態(tài)度，從中國藝術(shù)品市場發(fā)展的最深層面、運作過程及其發(fā)展趨勢等幾個方面進(jìn)行定性與定量相結(jié)合的研究，用客觀與平實的眼光還當(dāng)下中國藝術(shù)品市場一個真面目，同時，也力圖站在世界藝術(shù)品市場發(fā)展的角度，來多視角、多層面地分析與探討中國藝術(shù)品市場發(fā)展的態(tài)勢，從而有利于更多參與中國藝術(shù)品的投資者能及時地把握中國藝術(shù)品市場的脈搏。



　　雖然說理論是灰色的，但當(dāng)我們面對一個理性缺失的市場，唯一能夠做的就是以科學(xué)的方法，去不斷地來恢復(fù)與培育失衡又氣息微弱的市場理性�？梢姡�中國藝術(shù)品市場只有進(jìn)入了市場化的發(fā)展軌道，在相關(guān)科學(xué)理念及方法的指導(dǎo)下，按照市場經(jīng)濟(jì)的科學(xué)理論與產(chǎn)業(yè)運作的規(guī)律，中國藝術(shù)品市場才會不斷走向一個新的軌道，從而得到迅速的發(fā)展。



　　中國藝術(shù)品市場在經(jīng)歷了無序化增長之后，會不斷進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的軌道，雖然這一轉(zhuǎn)機還需要一個漫長的過程。就像春寒雖然寒冷，但畢竟在寒風(fēng)中傳遞了春的消息。中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，從中國藝術(shù)品資產(chǎn)化入手，進(jìn)而大力發(fā)展中國藝術(shù)品資本市場，以及從征信體系的建設(shè)為核心入手，不斷構(gòu)建與完善中國藝術(shù)品市場誠信體系的建設(shè)，加強理性精神的培育、優(yōu)化環(huán)境建設(shè)，是當(dāng)前中國藝術(shù)品市場發(fā)展壯大的最為切實與可行的動力與支撐。

                                                                        2012年2月24日