（文章來(lái)自“前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP”）

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

——豆瓣上，一位名為“擼貓狂魔”的用戶這樣描繪這個(gè)畫面： “于是圣流浪漢吩咐眾人坐在草地上，就空手望著天，祝福，將流量交給門徒的手機(jī)，門徒又傳到朋友圈、微博、豆瓣。他們都吃，并且吃飽了，把剩下的零碎收拾起來(lái)，又寫了十二篇十萬(wàn)加……(互聯(lián)網(wǎng)福音)”。

蓬頭垢面、胡子拉碴、衣服破舊，講起《左傳》《尚書(shū)》卻頭頭是道。

“流浪大師”沈巍，在這個(gè)流量稀缺的日子里，成為短視頻大V眼中的一件“稀罕寶物”。

在乍暖還寒的上海，浦東新區(qū)楊高南路7號(hào)線， 自媒體、大V博主、直播團(tuán)隊(duì)們不辭勞苦，扛著長(zhǎng)槍短炮，只為“追捕”這位流浪大師。據(jù)說(shuō)，大師幾秒鐘的視頻，轉(zhuǎn)手就可以賣到500元至1000元。

為了更好傳播，他們給沈巍取名叫“流浪大師”，但在他們眼中，沈巍的流浪，是行走的“流量”;沈巍的金句，成了可以打造的鬧劇。什么流浪大師，其實(shí)他們想說(shuō)的是“流量大師”。

一個(gè)開(kāi)寶馬的女人來(lái)看他，帶著一支八人團(tuán)隊(duì)來(lái)做直播，在附近酒店定了房，想打持久戰(zhàn)。

一個(gè)自稱是大胃王馬姐姐的女主播，舉著個(gè)牌子“真情流露”，“流浪大師我要嫁給你”。

打扮時(shí)髦的“網(wǎng)紅”擠在“流浪大師”身邊，要和他親密自拍。

把道路圍得水泄不通的眾人，高呼“大師、大師 求你說(shuō)兩句吧”，直到保安護(hù)送沈巍離場(chǎng)。

盡管輿論對(duì)他們多方位抨擊，但自媒體大V們絲毫不遮掩，“大師就是流量，你們要懂怎么用!”。為了流量，用心的自媒體大V們，鉚足了勁，精準(zhǔn)活捉了“流浪大師”。

有人甚至試圖為這場(chǎng)“鬧劇”冠上追尋文化的禮帽——“流浪大師是當(dāng)代缺少的文化”。喊出了“大師在流浪、小丑在殿堂”的金句。

是的，沒(méi)錯(cuò)。確實(shí)是文化，只不過(guò)不是文化的代表，而是文化的缺失!

流浪二十年，一夜成網(wǎng)紅。這場(chǎng)鬧劇中唯一看似不正常的正常人一針見(jiàn)血地指出：

　——“不是我讀書(shū)多有見(jiàn)識(shí)，而是你們讀書(shū)太少了�！�

沈大師背后 是國(guó)人暴露出來(lái)的文化缺失

一名印度工程師寫的《令人憂慮，不閱讀的中國(guó)人》紅遍網(wǎng)絡(luò)。他發(fā)現(xiàn)，在從德國(guó)法蘭克福飛往上海的飛機(jī)上，中國(guó)人基本上都是在打游戲或看電影，沒(méi)有人讀書(shū)。

2017年，在第22個(gè)世界讀書(shū)日上線的紀(jì)錄片《書(shū)聲》中，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山表示，中國(guó)人的年平均閱讀量是4.5本左右。而同期，韓國(guó)的年平均閱讀量則是15本、法國(guó)24本、日本44本、以色列68本。

而從實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)零售規(guī)模的增長(zhǎng)也能夠看到國(guó)人閱讀的頹勢(shì)。2012年以來(lái)，我國(guó)實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)零售規(guī)模保持在320-345億元之間，規(guī)模體量雖大，但整體增長(zhǎng)乏力。

或許有人說(shuō)，紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀量增長(zhǎng)緩慢，圖書(shū)市場(chǎng)不溫不火，是受到了數(shù)字化閱讀的分流。

根據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)研究報(bào)告》，雖然2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)127.6億，同比增長(zhǎng)32.1%，但從2011年開(kāi)始，這一增速呈下滑趨勢(shì)，且預(yù)期增速將進(jìn)一步下滑。

從數(shù)字化閱讀用戶規(guī)模來(lái)看，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.8億，同比增長(zhǎng)13.5%，但和市場(chǎng)一樣，近六年的用戶增長(zhǎng)也呈現(xiàn)波動(dòng)下滑的趨勢(shì)。

換句話說(shuō)，從網(wǎng)絡(luò)閱讀來(lái)看，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模，還是用戶增長(zhǎng)速度，亦或是用戶閱讀時(shí)長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)閱讀現(xiàn)階段也陷入增長(zhǎng)困境，所謂網(wǎng)絡(luò)閱讀豐富了人們的閱讀選擇，移動(dòng)端豐富了人們的閱讀場(chǎng)景，隨著市場(chǎng)和用戶的飽和，也已基本成型。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)閱讀中，日更幾萬(wàn)字的情愛(ài)、穿越小說(shuō)比比皆是，代表傳統(tǒng)文化和經(jīng)典閱讀的讀物比例尚且值得商榷。

在這些看上去還算龐大的數(shù)據(jù)中，我們還要進(jìn)一步提醒：現(xiàn)代人的閱讀，已經(jīng)呈現(xiàn)出近功利、少人文的閱讀特征。

根據(jù)《京東全民閱讀報(bào)告2018》，京東通過(guò)對(duì)平臺(tái)內(nèi)圖書(shū)購(gòu)買大數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)圖書(shū)購(gòu)買呈現(xiàn)出較為明顯的代際差別：

00后愛(ài)“文藝”，90后學(xué)“科技”，80后讀“經(jīng)管”，70后買“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。

雖然購(gòu)書(shū)群體的消費(fèi)分化趨勢(shì)明顯，但我們所贊嘆的“流浪大師”手中“諸子百家”所屬的“人文社科類圖書(shū)”購(gòu)買占比，僅僅在10%-15%之間徘徊。

從職業(yè)角度分析，購(gòu)書(shū)者的功利性更加明顯，報(bào)告顯示，金融從業(yè)者近3成閱讀是經(jīng)管勵(lì)志類圖書(shū)，醫(yī)務(wù)人員則更傾向于閱讀科技類和生活類圖書(shū)，教師和學(xué)生群體更是教育類圖書(shū)一家獨(dú)大。

在社會(huì)分工高度明確的時(shí)代背景下，我們從事的職業(yè)越發(fā)細(xì)分，需要不斷學(xué)習(xí)來(lái)優(yōu)化自己的能力以獲得職場(chǎng)上的加分，但同時(shí)，越發(fā)狹窄的閱讀領(lǐng)域，將傳統(tǒng)文化和經(jīng)典閱讀越來(lái)越遠(yuǎn)地拒之門外。

　我們的時(shí)間都去哪兒了?

時(shí)間去了哪兒?去到了以抖音為代表的短視頻等娛樂(lè)方式上。

人均每年讀書(shū)不足5本的背后， 對(duì)應(yīng)的是發(fā)展勢(shì)頭摧枯拉朽的視頻播放APP。

根據(jù)百度發(fā)布的《2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告》，2018年短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達(dá)74.19%。仔細(xì)看近6年來(lái)的短視頻用戶增速，遠(yuǎn)非網(wǎng)絡(luò)閱讀用戶增長(zhǎng)速度可比。

2016年9月才正式上線的抖音，僅僅在2018年一年，日活用戶就從2018年1月份3000萬(wàn)，增長(zhǎng)至2019年1月份的2.5億，月活躍用戶突破(MAU)5億，增長(zhǎng)速度駭人。

始于碎片，興于娛樂(lè)。

在“流浪大師”刷屏的這段時(shí)間里，抖音上只要是與“流浪大師”相關(guān)的內(nèi)容，基本都能獲得數(shù)千點(diǎn)贊，部分賬號(hào)甚至以“沈先生”命名，粉絲輕松過(guò)百萬(wàn)。

按照抖音最為核心的“算法機(jī)制”，只有長(zhǎng)時(shí)間刷同一類型的內(nèi)容，算法才會(huì)推薦，進(jìn)而形成強(qiáng)大流量。說(shuō)到底，是無(wú)數(shù)用戶在樂(lè)此不疲的為“流浪大師”點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)三連圍觀，才造成這一畸形傳播現(xiàn)象的快速爆發(fā)。

而在抖音平臺(tái)用戶畫像與特性上，90%的用戶都小于35歲，60%的抖音用戶擁有本科以上學(xué)歷，男女性別比例為4：6，以女性居多。

簡(jiǎn)言之， 大把35歲以下青年，甚至是高等人才，現(xiàn)在也將大量時(shí)間花費(fèi)在了“老鐵雙擊666”“美女吃播 一頓一盆辣椒油”之類的短視頻之上。

工作8小時(shí)，睡眠8小時(shí)，剩下的8小時(shí)，短視頻娛樂(lè)占比不斷增長(zhǎng)，留給閱讀的時(shí)間還剩多少?雖說(shuō)圖書(shū)和短視頻行業(yè)性質(zhì)截然不同，但正如馬云所言，“摧毀你，與你無(wú)關(guān)”，短視頻行業(yè)的快速崛起，意味著人們花費(fèi)更多時(shí)間在娛樂(lè)上，留給閱讀的時(shí)間更少了。

　人們?yōu)楹纬磷碛诖髱?

人們?yōu)楹纬磷碛诖髱?

不過(guò)是他邋遢的外表明明足夠讓看客去鄙夷，但豐富的內(nèi)心卻又能夠讓人們受到震撼，這種強(qiáng)烈的戲劇感，讓看客如癡如醉。

試問(wèn)，如果沈巍只是露宿街頭，不會(huì)諸子百家，不會(huì)《了凡四訓(xùn)》，一擁而上的看客又何以去傳播?生活足夠焦頭爛額，碌碌無(wú)為之人足夠多，我們?yōu)楹我�去關(guān)注一個(gè)流浪漢?

但別說(shuō)，早年流浪漢“瀟灑哥”和“微笑哥”的網(wǎng)絡(luò)爆紅，早已為這個(gè)喧囂的時(shí)代留下“娛樂(lè)至死”的注腳。

再問(wèn)，沈巍真的是滿腹經(jīng)綸?或許不是。正如“大師”本人所說(shuō)，“現(xiàn)在書(shū)讀得少了，好像覺(jué)得很稀奇，不是我學(xué)問(wèn)多大，你們自身造成的，你們書(shū)讀得少，就這么簡(jiǎn)單的道理�！�

沈巍在貧乏的物質(zhì)條件下去豐富自己的內(nèi)心世界;而看客，則在一次次點(diǎn)擊、一次次感嘆大師妙語(yǔ)連珠的同時(shí)，將自己匱乏的知識(shí)素養(yǎng)暴露無(wú)遺。

越?jīng)]有什么，越炫耀什么。內(nèi)心的焦慮需要尋求外部支撐，于是，“流浪大師”出現(xiàn)了。

而今，國(guó)人的心態(tài)早已被一眾商家和社交平臺(tái)拿捏得死死的。主打小資、文藝的咖啡店中砌起了一排排壯觀的書(shū)架，當(dāng)你隨手拿起一本，發(fā)現(xiàn)那不過(guò)是供人擺拍的厚厚書(shū)殼。

那些和“大師”擺拍的網(wǎng)紅，朋友圈中合影的文案會(huì)是什么?我們姑且猜一猜。

“流浪大師”終究會(huì)降溫，聚攏在他身邊的自媒體大V們也終究都會(huì)散去。但不幸的是，如果全民閱讀的困境依舊無(wú)法解決，下一個(gè)“大師”出現(xiàn)，大V們還會(huì)聚在一起，人們也還會(huì)聚在一起。

“你們買衣服幾百幾千，你都不嫌貴，一本書(shū)十幾塊，你們還覺(jué)得貴嗎?”——沈巍問(wèn)道。