犀牛君有個(gè)小觀察，這市場(chǎng)越來(lái)越熱的一大證據(jù)是，2025上半年有很多的爆款I(lǐng)P演出正在“殺”向全國(guó)各地的大小城市。像精品舞劇《只此青綠》今年接連去到了衡陽(yáng)、寧波、常州、青島、廈門等較低線城市火熱巡演；脫口秀演員小鹿的新專場(chǎng)《我的中女時(shí)代》則深入到了省會(huì)城市濟(jì)南、武漢、太原以及連云港、蘇州、青島等非省會(huì)城市“全國(guó)開花”。

一個(gè)誰(shuí)都無(wú)法忽視的行業(yè)現(xiàn)象是，上半年脫口秀、舞劇、音樂劇、沉浸式演出都在全國(guó)大小城市日漸火爆起來(lái)，中演協(xié)近期發(fā)布的《2025年上半年劇場(chǎng)熱門項(xiàng)目和消費(fèi)趨勢(shì)洞察》透露了這方面的具體趨勢(shì)。

脫口秀賽道漲勢(shì)最兇，好幾個(gè)數(shù)據(jù)都很驚人�！吧习肽昝摽谛阊莩鰣�(chǎng)次同比增長(zhǎng)54.1%、票房同比增長(zhǎng)134.9%”和“個(gè)人脫口秀專場(chǎng)巡演已累計(jì)超千場(chǎng)，超60萬(wàn)觀眾觀演”折射了脫口秀專場(chǎng)演出正在全國(guó)各地迅速積累起忠誠(chéng)觀眾，從小地方觀眾進(jìn)階為行業(yè)大牛的房主任式逆襲故事或?qū)⒗^續(xù)上演；報(bào)告還特別提到“呼蘭、黑燈、唐香玉、劉旸、小鹿等藝人專場(chǎng)呈現(xiàn)良好的市場(chǎng)號(hào)召力”，并重點(diǎn)舉例了“呼蘭《草臺(tái)班子》專場(chǎng)巡演舉辦了58場(chǎng)、超7.2萬(wàn)觀眾觀演、場(chǎng)均觀眾超1200人、大麥評(píng)分9.6”，可見脫口秀個(gè)人專場(chǎng)日漸展現(xiàn)出了對(duì)標(biāo)過(guò)往明星個(gè)人演唱會(huì)的扛票房能力。

“單場(chǎng)500人以上脫口秀演出達(dá)650余場(chǎng)（同比增長(zhǎng)8倍）”和“在專業(yè)劇場(chǎng)進(jìn)行的脫口秀演出場(chǎng)次激增”昭示了脫口秀演出在“場(chǎng)地”和“規(guī)模”上實(shí)現(xiàn)躍升迭代，今后千人/萬(wàn)人線下觀演脫口秀乃至把脫口秀開到體育場(chǎng)也不是不可能。

舞劇賽道的漲勢(shì)也很好，典型表現(xiàn)是“精品舞劇持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)”、“現(xiàn)象級(jí)IP帶動(dòng)傳統(tǒng)文化破圈傳播”。特別是越發(fā)名聲大噪的《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》《孔雀》《詠春》等舞劇被更多城市觀眾知曉，《天工開物》《天下大足》更是刻意結(jié)合地域文化去定制舞劇，以及朱潔靜（《朱鹮》《永不消逝的電波》）、唐詩(shī)逸（《水月洛神》《孔子》）等人氣舞劇A角受到年輕觀眾追星式熱捧等現(xiàn)象，均彰顯了其市場(chǎng)潛力的無(wú)可估量。

票房同比增長(zhǎng)15.1%的音樂劇賽道，則是“國(guó)內(nèi)國(guó)外兩開花”。國(guó)內(nèi)方面，各細(xì)分賽道音樂劇都有爆款，上半年新國(guó)風(fēng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》首輪演出市場(chǎng)反響熱烈，成了大麥評(píng)分9.8的年度黑馬；女性向音樂劇《她對(duì)此感到厭煩》聚焦當(dāng)下很熱的女性覺醒話題、上海定期駐場(chǎng)演出助其大麥評(píng)分沖到9.9。國(guó)外方面，上半年加速引進(jìn)了諸多國(guó)際經(jīng)典劇目，比如《巴黎圣母院》《日落大道》《芝加哥》等國(guó)際級(jí)外語(yǔ)原版音樂劇盛宴，而稀缺性很強(qiáng)的獨(dú)站場(chǎng)次音樂劇《SIX》引跨城比例達(dá)30.8%的大批觀眾跨城觀演也說(shuō)明當(dāng)下市場(chǎng)“風(fēng)向利好”。

劇場(chǎng)演出的6大利好信號(hào)

講完單體賽道，再探整體發(fā)展。

在犀牛君看來(lái)，從上述中演協(xié)報(bào)告到今年各類行業(yè)現(xiàn)象都可看出，劇場(chǎng)類演出市場(chǎng)確實(shí)正處于高速增長(zhǎng)期，下面我們梳理下劇場(chǎng)演出的6大利好信號(hào)——

第一，爆款I(lǐng)P效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，名頭越響的作品越能下沉。這點(diǎn)上文已闡述很多，我們可以看到，曾登春晚聞名全國(guó)的《只此青綠》IP能巡演到更多城市、改編成院線電影近期正在熱映的《戲臺(tái)》也在籌備去往更多地方開演，可見大爆款I(lǐng)P作品今后的商業(yè)市場(chǎng)增量不可小覷。

第二，頭部城市票房強(qiáng)勁，二線城市緊密追趕，低線城市蓄勢(shì)待發(fā)。中演協(xié)報(bào)告透露，其實(shí)上海北京仍是劇場(chǎng)類演出遙遙領(lǐng)先的兩大巨型票倉(cāng)，上半年兩城票房占比高達(dá)21.4%和21.1%；但二線城市也是追趕得緊，報(bào)告稱“場(chǎng)次持續(xù)增加”、“帶來(lái)小幅票房增量”；而更低線城市則是潛力無(wú)窮，上半年票房TOP10城市里也出現(xiàn)了貢獻(xiàn)票房占比達(dá)2.8%的蘇州，這樣后起之秀的城市票倉(cāng)很值得行業(yè)追蹤關(guān)注。

第三，年輕觀眾以多維方式涌入該消費(fèi)市場(chǎng)，潛在市場(chǎng)增量釋放中。傳統(tǒng)意義上線下劇場(chǎng)類演出受眾年齡偏高，但此次中演協(xié)報(bào)告提到了“沉浸式演出、音樂劇、脫口秀中，00后購(gòu)票占比達(dá)23.0%以上”，更年輕觀眾們樂于擁抱這些線下消費(fèi)是行業(yè)的重大利好。

第四，更新潮的演出類目票房增長(zhǎng)強(qiáng)勁、未來(lái)可期。比如前面重點(diǎn)分析的脫口秀、舞劇、音樂劇等賽道，再比如年輕世代更偏愛的沉浸式演出，報(bào)告稱上半年沉浸式演出場(chǎng)次、票房、人次上均持續(xù)增長(zhǎng)，環(huán)境式音樂劇《時(shí)光代理人》《辛吉路的畫材店》、驚悚喜劇結(jié)合密室體驗(yàn)的《開關(guān)SWITCH》、沉浸式驚悚懸疑音樂劇《怪物》《幽靈》等復(fù)合類型沉浸式演出均受到年輕觀眾追捧，足見今后該賽道大有可為。

第五，劇場(chǎng)類演出“社媒化宣發(fā)”、“流量化追星”現(xiàn)象日漸突出，既有負(fù)面影響也有正向價(jià)值。由于短視頻、綜藝等多元渠道都有幫助宣發(fā)音樂劇或舞劇的人氣演員（如阿云嘎、陳麗君等），從而造成了演出消費(fèi)的娛樂化、流量化傾向。盡管這確實(shí)滋生了很多亂象，但客觀上也明顯拉動(dòng)了線下劇場(chǎng)類演出市場(chǎng)邁向“商業(yè)帝國(guó)”的大眾消費(fèi)新階段。

第六，內(nèi)容才是硬道理，劇場(chǎng)類演出正在逐步邁向“精品路線”，這是犀牛君和行業(yè)人士看好這個(gè)市場(chǎng)的本質(zhì)原因�；氐轿恼麻_頭，《戲臺(tái)》《只此青綠》《天工開物》《錦衣衛(wèi)之刀與花》等項(xiàng)目之所以在全國(guó)大小市場(chǎng)都能發(fā)揮“爆款”效應(yīng)，核心原因還是項(xiàng)目本身品質(zhì)過(guò)硬，所以今后我們還是很期待劇場(chǎng)類演出能為當(dāng)下頗為低迷的泛文娛市場(chǎng)輸送更多“好作品”。